Publicidad creativa en el lugar y momentos equivocados

Location, location, location…

La ubicación parece ser el mantra en bienes raíces, sin embargo los que nos dedicamos a la publicidad debemos tenerlo muy pero muy en cuenta, ya que esta puede cambiar totalmente el sentido de un anuncio creativo y  resultar en una mala imagen para la marca de nuestros clientes cómo en los ejemplos a continuación.

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Keng Lye y sus pinturas hiperrealistas de vida acuática en 3D

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Pueden parecer peces en un plato o un pulpo vivo servido en un plato con agua de mar, pero estas obras, no son fotos ni esculturas, sino pinturas.

El artista Keng Lye utiliza una técnica desarrollada por el japonés Riusuke Fukahori, utilizando pintura acrílica y resina para realizar estas fantásticas obras capa por capa, y así logra crear asombrosas imágenes de criaturas que parecen estar nadando en agua.

La técnica consiste en pintar en un recipiente y verter capas delgadas de resina transparente. Cuando cada capa de resina se seca, la siguiente parte de la criatura será pintada encima de ella, y así sucesivamente hasta logra ese asombroso realismo; si duda es un proceso muy laborioso, pero el efecto, como se puede ver, es impresionante.

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Lye a agregado un toque extra a la técnica de Fukahori para dar a sus pinturas aún más profundidad o mejor dicho altura; para ello decidió incorporar algunos elementos más, en el caso del pulpo, se trataba de una pequeña piedra y en el de la tortuga una parte del cascaron de huevo; su idea era darle a su obra de arte más efecto 3D, por lo que ahora se pueden visualizar desde cualquier ángulo y seguir viendo el mismo efecto.

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Su serie, llamada “Alive Without Breath”, se puede ver en su página. de Deviantart.

A continuación les dejo un video de Fukahori demostrando su técnica.

“Goldfish Salvation” Riusuke Fukahori from ICN gallery on Vimeo.

‘Cintiq 13HD’ la nueva pantalla interactiva de Wacom

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Wacom presentó hace poco una nueva tableta que se vuelve un puente entre las tradicionales tabletas digitales de lápiz óptico y su buque insignia la ‘Cintiq 24HD’ de 24 pulgadas presentada en el 2011.

Se trata de la ‘Wacom Cintiq 13HD’, una tableta-pantalla de 13 pulgadas que atraerá la atención a más de un artista-Diseñador-ilustrador, esta tableta viene a remplazar a la ‘Wacom 12WX’.

Con una pantalla de 13 trece pulgadas de diagonal y 1920×1080 píxeles, la Cintiq 13HD extiende el escritorio para poder dibujar directamente en la pantalla y sin tener que tener un dispositivo demasiado grande en la mesa de trabajo. Sus sensores reconocen 2048 puntos de presión, y cómo es usual en Wacom su lápiz óptico es inalámbrico.

Vale la pena mencionar el cable de comunicaciones que Wacom estrena con esta tableta, que se asemeja al que podemos encontrar en la Thunderbolt Display de Apple uniendo el conector HDMI, el USB y la alimentación en un sólo cable.

Estará disponible en abril y su precio será de al rededor de $1000 dólares. Sí bien todavía es algo cara para algunos bolsillos, esta opción que es mas accesible que la Cintiq 24HD y habrá quien (ahora si) pueda permitirse la herramienta para poder dibujar directo a pantalla.

Vía: Electronista

3Doodler: La primer pluma que dibuja en 3D

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¿Están aburridos de las dos dimensiones y lo “plano” de dibujar en papel?

Pete & Max de la innovadora empresa WobbleWorks crearon una manera de hacer dibujos en 3D sin necesidad de ilusiones ópticas, sino usando una pluma que en realidad funciona cómo una mini-impresora 3D. Hasta el día de hoy es es sólo un prototipo, pero estos inventores ya están buscando financiamiento en Kickstarter para llevar al mercado su idea.

La pluma mide 18 cms de largo por 2.4 cms de grosor y pesa 200 gramos. A decir de sus creadores, lo que hace es calentar el plástico y luego enfriarlo rápidamente mientras pasa por el aparato usando una tecnología especial la cual permite crear figuras. “Aunque el plástico que sale del 3Doodler se puede tocar con seguridad una vez que está fuera del lápiz, el dispositivo tiene una punta metálica que puede llegar a los 270° C” explican, por lo que si habría que tomar algunas precauciones.

Al igual que en una impresora 3D el plástico utilizado puede ser tipo ABS o PLA. El proyecto busca recaudar USD$30.000 para lanzar el producto al mercado. Sus creadores aseguran que ya están en platicas con fabricantes en China para producir la pluma en serie, la cual tendría un costo de $75 dólares para el consumidor final.

Vía: Kickstarter

‘Nivea’ pone a prueba el temple de participantes involuntarios en su “Street Marketing”

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Nivea llevó a cabo una sorprendente campaña de street marketing que está dando mucho de que hablar, ya que puso a prueba el temple de sus involuntarios participantes como pocas veces se había visto.

Este experimento en forma de broma de cámara oculta sirve para ver las distintas reacciones de las personas ante una situación en extremo estresante. Concretamente, el descubrir que la policía te busca y te considera un criminal peligroso que se ha fugado.

Para armar la escena eligieron como ‘participantes’ a personas que esperaban tranquilamente su vuelo en un aeropuerto alemán. Ninguna pudo sospechar la pesadilla de la que fueron víctimas en los siguientes minutos.

Lo primero que hizo la gente de Nivea fue tomar una fotografía de la persona sin que esta se diera cuenta, para imprimirla en la portada de un periódico que la presentaba como un peligroso criminal buscado por la policía. Por si este susto no fuera suficiente, se daba una descripción del protagonista en turno a través del megáfono del aeropuerto; para que después un falso noticiero en las pantallas del aeropuerto alertara sobre la “peligrosidad” del “fugitivo”.

En este punto es prácticamente imposible no quedarse paralizado.

Y si alguien se pregunta ¿qué tiene que ver Nivea con todo este embrollo? pues es ni mas ni menos que la campaña para promocionar la nueva gama de productos anti estrés de la marca.

Por ultimo, unos policías se acercan y le dicen a la víctima en turno, “Se ve usted estresada”, y le ofrecen la solución a su problema, la cual es el producto en cuestión.

Hay opiniones de todo tipo, desde que si se trata de una broma de mal gusto o de una genialidad, pero nadie discute que el vídeo de esta campaña puede convertirse en un gran éxito viral en la red.

Vía: Yahoo Finanzas

Curioso ‘Booklet’ de Apple creado por Matt Groening

De las muchas curiosidades de la compañía de la manzana encontramos este booklet diseñado por Matt Groening para Apple en 1989, buscando atraer a potenciales usuarios al Macintosh.

Sin duda es una pieza atractiva para fans de apple, la ilustración, el diseño, la cultura pop, el marketing, etc… Por cierto, fue diseñado por Matt antes de ser el creador de “The Simpsons”.

Si quieren ver el booklet completo denle click a la imagen para ver las 22 paginas.

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Via: The Next Web

La necesidad de Imagen

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La necesidad de Imagen

Alfredo V. Pacheco

La imagen, puede ser definida de tantas formas como idiomas, lenguas y dialectos se hablen; proveniente del latín “Imago” el Diccionario de la Real Academia Española dice que es una representación visual de un objeto, en este caso podemos decir que: La imagen es la representación visible de una persona o empresa, en el mundo globalizado en el que vivimos estamos siendo bombardeados cada día por logos, esto resulta en una constante competencia para colocar productos o servicios en la mente de nuestros potenciales con- sumidores.

Joan Costa dice que “la imagen es el ADN de la empresa”, ésto se traduce a que; es la imagen la que lleva gran información de quiénes somos y qué hacemos, ella es el primer contacto con los clientes potenciales ya que todos somos consumidores de lo visual; el tener una imagen adecuada le asegura a la empresa captar consumidores de sus productos o servicios; entrar en un debate sobre que logos son bonitos o cuales son feos es tema para un libro, lo que nos atañe es que logos son funcionales, ésto nos lleva a entrar en otra categoría: cuáles logos son buenos y cuáles no; un buen logo le indica al cliente dos cosas: 1.- Lo que la empresa hace y 2.- Lo que la empresa es. “Lo que es” intrínsecamente, consiste en primer lugar en su estructura institucional, la estructura de su capital o sus posesiones. “Lo que hace” es la actividad mayor de la cual se crea todo el sistema relacional y productivo.

La suma de estos dos parámetros constituye el lado objetivo de la identidad, y ya que ésta funciona como una moneda con dos lados, el otro lado corresponde a la identidad subjetiva, psicológica, funcional y emocional, ésta surge en la mente del espectador y se relaciona a dos cuestiones la emocional y cultural, las empresas venden, a través de objetos perceptibles y de servicios imágenes que no son conscientemente percibidas, todos somos consumidores de imágenes, es la imagen a la que perseguimos y muy frecuentemente de modo inconsciente, compramos la imagen contenida en objetos. Es decir no compramos un par de botas Caterpillar por la comodidad de las botas como producto principal, sino que estamos comprando la imagen que nos recuerda trabajo, resistencia, durabilidad, calidad, etc…. conceptos que la imagen representa de la empresa, sustancialmente, porque ahora se entremezclan sensaciones y experiencias ligadas al objeto o al producto de esto surge la marca, pero eso es tema para otra ocasión.

Podemos definir esto de la siguiente manera: Como empresa o persona se necesita una imagen que le diga a los clientes quienes somos, que hacemos y que la vez se les quede grabada en la mente como referente, para que cuando necesiten de un producto o servicio que ofrecemos se nos recuerde, para esto lo ideal es acudir a especialistas en imagen para que le asesoren y diseñen una imagen adecuada a su empresa y necesidades.

-Articulo publicado en la edición #50 de la Revista Inn Magazine.

3 anuncios del Super Bowl ganadores en ‘Cannes Lions’

Al desarrollar un spot publicitario para el Super Bowl,  se debe tomar en cuenta la gran inversión que se destina para este evento en específico, muchas marcas arrancas sus campañas anuales  en este evento, por lo que debe de ser muy bien pensado no sólo para lograr llamar la atención de la audiencia por un par de segundos, sino para tener la pregnancia en los espectadores al ser una ejecución con mucha de creatividad que permita a la marca ser reconocida aún fuera del súper domingo.

A continuación les comparto algunas marcas que han logrado este reconocimiento en los Cannes Lions, el festival de creatividad y publicidad más importante del mundo; estas tres piezas se han transmitido durante ediciones anteriores del Súper Bowl y han obtenido un premio en alguna de las categorías de los Cannes Lions:

 

Título: TIPS

Anunciante: Career Builder

Agencia: Wieden+Kennedy

Categoría: Business Equipment & Services

Premio: León de Plata (2009)


Título: Born of fire

Anunciante: Chrysler

Agencia: Wieden+Kennedy

Categoría: Cars

Premio: León de Oro (2011)

Título: Le petit chef

Anunciante: Sony

Agencia: TBWA Simons Palmer

Categoría: Entertainment and Leisure

Premio: León de Oro (1998)

 

Vía: Merca2.0

The Mac Freebie Bundle, 8 aplicaciones para OS X gratis

The Mac Freebie Bundle

Los bundles son paquetes que se usan en estrategia de marketing para ayudar a promover diferentes aplicaciones a un bajo costo, pero en esta ocasión, The Mac Freebie Bundle ofrece un bundle de ocho aplicaciones completamente gratuitas.

Lo que implica un ahorro de 117 dólares que sería el costo total de todas, y aunque es probable que algunas no las compraríamos, aquí las tenemos gratis.

Las ocho aplicaciones que ofrece el Bundle son las siguientes:

  • IconBox 2, una aplicación para mantener organizados todos los iconos. Ideal para diseñadores y su funcionamiento podríamos decir que es exactamente igual que iPhoto pero para iconos.
  • Ondesoft Screen Capture for Mac, una aplicación para realiozar capturas de pantalla. Además viene con herramientas para añadir textos, flechas, etc.
  • VidConvert, conversor de vídeo para pasar a formatos compatibles con iPhone, iPad o Mac entre otros con un sólo clic.
  • Image Smith, editor de imágenes sencillos con el que escalar, girar o guardar como otros formatos. Una aplicación similar a la conocidísima ImageWell
  • Wallpaper Wizard, cientos de fondos de pantallas a los que acceder.
  • ClipBuddy, mejorando el portapapeles de OS X.
  • TypeFu, una aplicación que nos ayudará a mejorar nuestra velocidad de escritura.
  • Sweetie, convierte las imágenes en imágenes creadas por letras y números. Como esas imágenes en caracteres ACSII que vemos por internet.

En definitiva, alguna de las aplicaciones te interesa no dudes y aprovecha esta promoción y descárgala. Sólo quedan 12 días para que poder disfrutar de éste paquete y claro, recomendarselo a familiares o amigos, que bien pudierán estar pensando comprar alguna de estas aplicaciones.

Descarga vía: StackSocial

¿Deseas ser más creativo? 5 sencillas cosas que ayudarán a aumentar tu creatividad

¿Deseas ser más creativo?

¿Deseas ser más creativo?

 

Estudios científicos recientes sobre la creatividad sugieren algunos trucos que funcionan: 

1. Abúrrete
Un equipo de investigadores británicos de la University of Central Lancashire (UCLan) ha demostrado que llevar a cabo una tarea aparentemente aburrida durante 15 minutos, como copiar números de un directorio de teléfono, aumenta considerablemente la inventiva.

2. Pon una película de Harry Potter
Investigadores de la Universidad Lancaster han comprobado que ver solo 15 minutos de películas con contenidos propios del cine fantástico, como los contenidos mágicos de magos y brujos que aparecen en la popular saga de Harry Potter, es suficiente para que los niños y adolescentes sean capaces de pensar de manera más creativa.

3. Juega
Los videojuegos potencia la actividad creativa en nuestro órgano pensante, según se desprende un reciente estudio de la Universidad Estatal de Michigan (EE UU). En experimentos con 500 niños de doce años de edad, los científicos comprobaron que aquellos que jugaban con videojuegos eran más creativos desempeñando tareas como dibujar o escribir historias.

4. Potencia tu buen humor
Las personas que hacen una pausa mientras trabajan para escuchar música o ver vídeos cómicos en Internet no están perdiendo el tiempo, sino que al mejorar su humor pueden potenciar su creatividad, según un estudio publicado en la revista Psychological Science. Al parecer, el ánimo positivo pone a punto a la corteza cingulada anterior, una región del cerebro que siempre se activa momentos antes de tener una idea.

5. Mueve los ojos
Los ejercicios de movimiento de ojos hacia delante y hacia atrás aumentan la creatividad, según han demostrado Elizabeth Shobe y sus colegas del Richard Stockton College de Nueva Jersey (EE UU). Los detalles del trabajo se daban a conocer en la revista Brain and cognition. Eso sí, el efecto que observaron era temporal y no duraba más de 9 minutos.

Vía: Muy Interesante